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“@体来袭,你被@了吗”快递院新媒的暖心尝试

时间:2019-04-30  来源:   作者:   最后编辑:金春贤

在新媒体流行的今天,在QQ群里、微博里、微信群里、微信朋友圈里@某某人已经不是什么新鲜事儿了。人们常用@某某人提醒某人注意相关信息,其中可能有提醒、警示、关切、爱护等等具有强烈感情的意味。@体帮助人们在线下的面对面之外营造了一个线上的“面对面”的空间,仿佛,只要@了,主动@和被动@双方就拥有了面对面的交流机会。@拉进了人与人之间的对话距离,但不一定是情感距离,比如上面说的“警示”。但现实生活中,@营造的正面情感多于负面情感,这是当然由人们的情感习惯带来的。

基于@的以上内涵,快递管理学院微信公众号进行了一次相关探索,姑且称之为快院@体。


一、 缘起“春风十里不如你”

风筝节 (1).jpg

风筝节活动海报


快院@体的出现源于一次偶然。三月初,笔者作为快递管理学院新媒体工作部和“快院邮你”新媒体协会的指导老师,给同学们布置了一个命题作文——“春风十里不如你”。要求同学们采写校园中有闪光点的人物和活动。活动开始,同学们兵分两路。新媒体工作部的同学采写辅导员、图书馆学习的同学、食堂宿舍门卫室等工作人员以及分院活动的内容,“快院邮你”新媒体协会的同学(主要成员以班级通讯员为主)采写班主任、班级同学以及班级活动的内容。

3月13日,我们完成了《关于开展“春风吹纸鸢,追梦新时代”风筝节活动通知》的拟定及下发,并在快递管理学院微信公众号进行了相关链接的推送。“春风吹纸鸢,追梦新时代”风筝节活动是“春风十里不如你”的一个线下活动。因此,“春风十里不如你”的活动算是正式拉开了序幕。

3月15日,快递管理学院微信公众号推送了第一篇来自班级的投稿 “春风十里,不如温暖的你”,文章介绍了工商172班尽心尽责的班主任单好民老师和班级暖男前任班长吴鸿辉同学,反响良好,阅读量达到了144(快递管理学院在校生人数在600左右,比较平时内容的阅读量,这个阅读量算是不错的成绩了)。


二、 转折迎来快院@体


第一篇.jpg

 第一篇“春风十里不如你”稿件和第一篇、第二篇在标题中出现“@”的稿件


其实,“春风十里,不如温暖的你”的文章已经具备了快院@体的很多元素。一是具有亲和力的话题对象,二是活泼轻松的亲民文风,三是突显描写对象特点的小标题,四是由本人或他人提供的独家话题相片。

但是,这篇文章还没有在标题中凸显出自己的地位。而且,在接下去的“春风十里不如你”系列文章中,出现了一个明显的问题,就是取标题的时候陷入了一种格式化和雷同化,辨识性、鲜活性和吸引力不够,如“春风十里,不如努力的你”、“春风十里,不如同学眼中的你”、“春风十里,远远不如你”、“春风十里不如你,你是……”。这几篇文章的阅读量(数据统计截止于4月30日):100、122、98、92也显示了读者的一定阅读疲劳。

基于这样的问题,我们对标题进行了修改。通过分析文章类型,再结合日常的阅读经验,笔者很迅速地抓取到了“@”这个元素,而后是第二个元素——人名,但光有两个元素标题还不算完整,继而笔者又从文章中最显眼的字眼、字句出发,或提炼或引用,从而确定最后的标题。于是,3月23日,“爱你@季鹏老师”、“@戴婷,你是我们永远戒不掉的瘾”这样的标题就“大模大样”地出现在了快递管理学院的微信公众号上,阅读量(数据统计截止于4月30日12:00)达到了255和177,在一定程度上来说,这样的探索是有益的。

到此为止,从标题到内容呈现出明显特点的快院@体真正地浮出了水面。


三、 落地生根春光丽

在接下来的“春风十里不如你”系列稿件中,我们又陆续推出了15篇。同时具备快院@体五大元素的稿件,@体呈现出一派繁荣景象。

从“春风十里,不如温暖的你”的出场到“爱你@季鹏老师”、“@戴婷,你是我们永远戒不掉的瘾”的转折再到后来的一系列@体的文章,@体走过了从萌芽到转折再到成熟的历程。

其间,我们调动了新媒体工作部和“快院邮你”新媒体协会两支队伍共40余人的力量,报道了28个师生个人、4个相关团体、4个大型学院活动、多个班级活动,涉及到了班主任、辅导员、班级同学、图书馆学习的同学(特别是专升本的同学)、食堂宿舍门卫室等工作人员、学院活动、班级活动等,文章数量达到了48篇。

纵观快院@体系列稿件,受关注程度高、影响范围大。这里从15篇同时具备快院@体五大元素的稿件的阅读量和相关留言等数据进行简单说明(见附表:篇具备快院@体五大元素的稿件及相关留言)。从表中可以看出,文章阅读量都在122+,甚至出现了335的高值。

此外,相关推文留言区也出现了许多留言,甚至一条推文有数条留言的情况。留言内容五花八门:有对往昔大学生活的怀念、有对文中提到的某些事情的解释、有对人物的亲昵称呼、有简单的几个表情和图案、还有对编辑采访撰稿人员的肯定,留言字数从寥寥几字到长长几十字、从单一文字图案到图文结合;留言者身份层次丰富:有在校班级同学、有已毕业好几年的校友、还有文中的描写对象、更有老师;留言中流露出的感情复杂多样:有肯定、赞美、勉励、感恩、感动、不舍、怀念等等。

快院@体的实践,无疑是快递管理学院微信公众号稿件的一次集体创新,希望这样的探索可以不断深入。(快递管理学院 姜红红供稿)


附表:15篇具备快院@体五大元素的稿件及相关留言

(留言中某些表情、图案没有显示出来,只以文字表述,

相关情感不免暗淡很多,如有兴趣可在相关推文留言区查看)

(阅读量截止于43012:00

标题

留言

日期

阅读量

飞翔,飞翔@有梦想的你

3月24

136

@孙莹老师 @邵嫔霞 春风十里,不如优秀的你

孙莹老师还是挺有意思的

3月25

211

@某神秘女子@某小公举 快递173爱你

3月27

221

@朱荣建老师@周巧能同学 你是最特别的存在

3月27

122

@董晨展@马云   我们一起书写光阴的故事

1、文字排版也很厉害

2、阿董戒骄戒躁

3、(感动表情)感动

4、副主席真的很厉害(竖大拇指图案)

5、太感动了(感动哭的表情)

3月28

335

@吕新福老师@张小爷 你们真的贼帅

1、小爷肯定是被逼的,他不是这样的。

2、继续加油努力

3、小斌斌我爱你!

4、真棒(6个开心地鼓掌的表情)

5、过的真快,都已经是182了(难过的表情)

6、7个竖大拇指图案

7、你们真的真的真的贼帅

8、非常好,非常棒(3个加油图案、3个撒花图案)

9、棒棒哒,工商182牛逼

10、真棒!

3月29

228

@董海芳老师@丁晨晨,有你们真好!

1、点赞

2、辛苦!

3、十里春风不如你们 大学永远是最后的模样

4、春风拂槛露华浓 班级中有你们真

4月2

126

@梁芳@程颖,这样的女子最有魅力!

1、一开始看到标题我以为是标题党,点进去想批判却发现po的照片有丶像迪丽热巴,想想还是算了8

2、为梁老师疯狂打电话(打电话图案、笑脸表情)

4月3

189

@朱燕萍老师@朱鸿杰同学 您有一封告白信请查收!

4月4

163

@凌峰老师@胡享兵同学 一定是特别的缘分

1、这也是我高中的班长

2、好帅的小哥

4月5

136

我在浙邮斗青春@交换生

4月13

214

@杨导,辛苦了

栋哥

4月22

178

@孙老师,是个新来的漂亮姐姐哦~

孙老师为快递学院增光添乐(三个竖大拇指图案)

4月25

147

如春风般温暖的人,最可贵。@钱斌辅导员

1、知己难求,恩师难遇。后面那位同学,不要皮,钱老师很忙。

2、好好珍惜,不要调皮(笑脸表情)

3、钱老师(撒花图案)

4月26

158

@任林萍老师 姐姐,我们想你了~

1、小萍萍

2、想萍姐!

3、萍萍~

4月29

267






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